giao 哥疫情视频，“土”到深处便是潮

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作者李锐

“质朴”文化是目前最流行的亚文化之一。长期以来，“乡土”与“低俗”、“丑陋”等贬义词同义。随着短视频的兴起，越来越多的人参与到快手、抖音等短视频上，更多元的乡土风味分支不断涌现。无论是扮丑搞笑的低俗主播，还是充满乡土气息的搞笑情景喜剧，还是做菜粗暴吃喝的美食博主，都在网络上广为传播。这里有糟粕，但也有好的作品。

丑陋的网红

铁的土味，流水的网红。

近一两年，乡味网红层出不穷，甚至出现了不少当红的“乡味领袖”。他们的行为令人困惑和奇怪，要么表现得丑陋滑稽，要么处于疯狂状态。他们用各种各样的表演来表达“疯”、“丑”、“傻”，以博取眼和流量。

最近最火的网红就是“郭老师”。这位1994年出生的女主播与其他好看的主播不同。她凭借疯狂搞笑的形象、极其自信的性格和神奇的“郭语”迅速走红。“郭老师”直播间里经常出现奇怪的行为，包括啃脚、打嗝、打架，时不时还哭骂。疫情期间，各种迷惑行为甚至频频登上微博热搜；“猕猴桃”被“发音为“mihotel”，“草莓”发音为“thickberry”的搞笑发音被称为“郭语”，被网友模仿；“你无中生有，偷偷做陈仓……”.无语且绝望。“药”这个成语甚至被剪辑成BGM广为流传。

充满“灵童”风格的瘦麦，也是一种土味。杨坤diss“惊雷”事件引起不小的轰动。《雷声》作者MC六刀宣称“流行就是好音乐”，引发了关于音乐是否可以分为“雅”与“俗”的争论。事实上，人们排斥的不是寿麦的“土俗”，而是其毫无意义的修辞叠加和想耍酷的社会风气。这样空洞苍白的作品很难称为音乐。

“郭老师”还能火多久？《雷霆》还能火多久？看来，大多数本土网红只能成名很短一段时间。曾经红遍全网的焦哥和药水哥，在《一个人喝醉》中唱麦神曲，“太好听了”的口头禅和“韩王”的社会语录，都引起了人们的关注。一阵狂欢，很快就陷入了沉寂。这些土味网红的作品往往给人荒诞古怪的第一印象，各种标新立异的滑稽动作满足了网友求新求丑的欲望。不过，网友们并不是真正追求所谓的“山寨味领袖”，更多的是对本土网红、追赶潮流的玩笑态度。

只有贴近生活，才能深入人心

2019年初，短视频《什么是小猪佩奇》深夜刷屏。农村老人煞费苦心地为城里的孙子们准备礼物。他们制作自己的“小猪佩奇鼓风机”的过程既有趣又温馨。这段8分钟的广告片充满了浓浓的乡土气息，也因为背后的亲情让无数人落泪；2020年疫情期间，河南某村委会主任的硬核防疫口号走红网络。河南话+粗犷的白话，透露着质朴，搞笑又可爱，引来全网点赞。

把安迪沃霍尔的“每个人都有15分钟的成名”套用到现在的媒体环境是非常恰当的。据快手大数据研究院发布的《2019小镇青年报告》显示，2.3易小镇年轻人在快手上发布的短视频超过28亿条。越来越多的人参与到短视频热潮中，“乡土风味”的健康分支也随之涌现。突然有一天，“土味”以其自然质朴、粗犷、直接却又平易近人的方式走进了人们的视野。

在土味短视频的创作中，既有好评又有高人气的创作者不乏其人。然而，让他们在众多网红中脱颖而出的却是具有真实内容价值的作品。

美食作家王刚是当今最受年轻人欢迎的美食博主之一。他的“特朗普口音”和“不废话”是他的标志。他的视频与以精致、新鲜为代表的日食日记完全不同，但仍然很受欢迎。原因就在于它输出的是真正的厨艺。这种简单、直接、甚至粗俗的作品在一大群充满滤镜、音乐、宠物、精致器皿的美食视频中显得格格不入，但却是人们真正需要的。

“乡村味剧”也是乡村味界的流行分支。网红“老四”身兼多职，通过小事演绎世俗之事。没有喧闹浮夸的表演，只有简单的生活对话。很多网友将他的视频视为电视剧，看完之后他戏称自己“一个人活出了整个东北宇宙”。

专门制作无用的手工制品的“手工耿”已风靡国外。不加滤镜吃播的“徐大嫂”，让不少网友在屏幕前落泪。“滇西兄弟”展现了中国农民的地道品味。取材于生活……在文艺气息浓厚的当今时代，“乡土味”博主用质朴的短视频作品俘获了网友的心。现实生活并不高高在上，但平易近人的氛围才更接近生活本来的样子。在这些短视频中，网友们感受到了一种踏实、安心的乡土感觉。

“土”，说到深处，就是潮汐。越来越多的网友认为，不懂得“评价地”的人才是真正的地，土味文化将作为亚文化继续长期存在。本土文化也有糟粕和精华。单纯迎合低层趣味的低俗作品是不会长久的。只有真正有内容价值、平凡朴实的作品才能流传下来。

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