浙江文旅观察春节档光靠免门，够吗？

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杭州西湖风景区马立群摄

中新社杭州1月8日电浙江文旅观察春节只免门就够了吗？

王体体编辑

随着2023年春节的临近，春节旅游市场逐渐“升温”。新年期间旅游“大迁徙”也初显端倪。

某OTA近期数据证实了这一迹象春节假期长线旅游订单占比70%，长线旅游订单同比增长72%；此外，春节期间机订单同比增长约15%，国内60%以上目的地的机预订量已超过去年。

在景区“免费游览”惠民政策带动下，西溪湿地免门后的第一个周末，游客就在景区门口排队。西溪湿地供图

面对疫情缓解后首个春运热潮，如何吸引游客来浙江旅游？

为了吸引世界各地的游客来杭州旅游过年，杭州旅游近期推出了一个大动作西湖风景区、西溪湿地、良渚遗址公园、千岛湖等41个景点。直到三月底为止，将免费获得头等舱机。

除杭州外，舟山、温州、台州等地也推出了一系列免费旅游政策。比如，舟山推出旅游季惠民活动，市民可免费游览普陀山风景区；温州推出“新年免费游”。“暖年”政策大礼包，全市国有景区元旦至春节免费向公众开放，一季度向全国医护人员免费开放2023；台州神仙居、丹竹休闲谷、泮潭古镇包括通江书院景区首道门对全国游客免费开放。

当然，景区免费入场是吸引游客最直接的措施之一。毕竟，国内一些景区的门价格较高，已经成为影响游客游览的无形门槛。

比如杭州西溪湿地，在景区“免费游”惠民政策带动下，免门后第一个周末，西溪湿地游客量大幅增加。1月7日共接待游客2万人次，同比增长60%；其中，收费区接待免游客12万人次，较上周增加390人次。景区观光车船数量也明显增加，旅游复苏效果显着。

然而，仅仅依靠免费门来带动旅游繁荣还不够。疫情前，出境旅游人数持续上升，许多国家和地区人们的人均消费不低于甚至高于国内。能够吸引他们付费的不仅仅是各国独特的风土人情，还有整个消费体验的提升。

体验是旅游的核心价值。当游客从一个熟悉的地方旅行到一个陌生的地方时，他们期望获得的不仅仅是新鲜感，更是一种更加开放的生活方式，包括旅途中接触到的人、事、物。旅游产生的一切细节体验最终构成了游客对景点和生活的感受和认知。

2023年“松潮年味趣高亭”系列新年活动现场皋亭山风景区供图

因此，疫情后的春节期间，旅游业应在丰富游客的旅游体验上下功夫。例如，规划设计各种新型旅游设施、新型旅游线路，形成丰富的旅游内容供给，增加游客停留时间，给游客带来更加多样化的旅游体验；我们还积极开发更符合当今年轻人需求的个性化产品。定制旅游服务模式等。

令小编高兴的是，浙江各地也在积极策划经验丰富的春节旅游产品和服务。

例如，杭州市文化和旅游局还于1月1日至3月底启动了2023“歌”福杭州年活动，在“8+X”活动版块设置了120项主题活动，通过城市、县市联动、政企互动。打造杭州春节新IP，为游客提供更丰富、更精的文化年味体验。

又如，在杭州皋亭山风景区千桃园举办的2023年“宋潮年味玩转皋亭”系列年度活动，持续至1月31日，采用“线上线下”相结合的方式策划启动一系列独具宋代皋亭、杭州风情生活、皋亭山区特色的活动。

又如，今年春节期间，金华市东阳市横店影视城旗下8个景区推出迎新特别活动，可谓精纷呈。

其中包括梦谷的横店元宵节——“星梦谷”，带游客身临其境地穿越南宋，带游客体验宋人的生活；《清明上河图》《引领大宋盛世》，跟随天下人物，在水陆舞台上看宋韵。大演出；广州街、香港街“恭喜发财醒狮争霸”，带游客观赏主题街头剧；梦想外滩海上洋货节，打卡洋货街；秦宫《大秦战鼓迎新春》，看铠甲巡演，迎霸气过年；明清宫廷《我是宫妃》，体验明式婚礼；“老明求福，繁华都市迎春”在老明新园，开辟新的皇家年味体验；孟泉谷的“新年泡泡，吉祥如意”，您可以体验泡温泉、品茶点、扔锅、射箭一站式过年度假生活。结束

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