冬奥顶流“冰墩墩”红遍全的幕后故事

本文章详细介绍冬奥顶流“冰墩墩”红遍全的幕后故事的题和一些疫情和冬奥会主题相关的话题，希望对大家都有帮助!

28日，“冰墩墩”兔年特别版发布，为北京冬奥会吉祥物“七十二变”增添新形象。今年以来，“冰墩墩”和“雪蓉蓉”无疑成为中华文化的闪亮名片。在2019年底冬奥会授权吉祥物玩具产品发布会上，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东曾打出一个形象的比喻“一百个家庭多了两个姓氏”，一个是Bing，另一个是Snow。”如今，这两个可爱的吉祥物已经走进了千家万户，给人们带来了冬奥会的美好回忆。

今年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权将照常成为奥委会名下的奥运历史知识产权。在这样的时间点上，让我们回顾一下闻名世界的冬奥会的幕后故事。

设计过程中最大的瓶颈

2019年1月7日至8日，北京冬奥组委组织召开了专家评审会。在北京首钢图书馆，5816件提交的作品整齐地摆放在数百张桌子上。

回忆起吉祥物的审核修改，北京冬奥组委文化活动部形象景观部资深专家林存珍感慨万千“我们从5000多件作品中选出了10件作品，但评审的只是创意方向，而不是最终的。吉祥物。”冰墩墩的创意作品入围前十名。这件来自广州美术学院设计团队的作品是“冰墩墩”的原创创作来源。

这部作品虽然入围，但冰糖葫芦的文化属性和意义被认为有限，面临被淘汰的风险。不过，冰糖葫芦的“冰壳”被保留下来，冬奥组委希望用它来展现科技感或者新的设计手法。与此同时，他们也开始尝试将特色动物与“冰壳”联系起来。经过无数次的尝试，他们修改的重点终于明确了包裹着“冰壳”的——熊猫。

当时，我们还面临两个题一是担心人们不明白为什么动物会被“冻”在“冰壳”里；二是担心人们不明白为什么动物会被“冻”在“冰壳”里。其次，裹在“冰壳”里的大熊猫与冬奥会还缺乏联系。广州美术学院设计团队负责人曹雪回忆，在七个月内约1000次大修改的过程中，那段时间是一个非常困难的瓶颈期，但灵感也悄然来临。

2019年4月30日，光美设计团队再次进入冬奥组委进行修改。“那天我们在一起讨论，突然冒出一个想法能不能将‘冰丝带’融入其中？”林存真这句话，把大家“点醒”了。当象征冰雪运动跑道的色光环出现在熊猫脸上时，戴着“冰壳”的吉祥物看上去酷似宇航员。突然有一种未来感。它也是一条“冰丝带”，是中国的国宝。它是全世界人民都喜爱的动物，所以定位立刻就明确了。

浦学东也参与了吉祥物评审。整个过程中让他印象最深刻的一件事是，当“冰墩墩”的形象最终确定后，他和林存真异口同声地说“以后我们可以换‘冰墩墩’的外壳了！”这也为接下来冬奥会的顶尖“七十二变”留下了伏笔……

奥运设计助力产业发展

2019年9月17日，“冰墩墩”和“雪蓉蓉”在首钢冰场亮相。随后，接力棒交给了冬奥组委市场开发部，负责将艺术品转化为授权产品。蒲学东回忆说，他们在发布当晚将新解密的吉祥物艺术品送到了特许制作公司，设计师们连夜开始设计。

《冰墩墩》制作的难点就在于“冰壳”。这种透明材料最容易用塑料制作，但奥委会对许可产品的环保性能要求极高，塑料无法满足要求。吉祥物启动仪式第二天一早，市场开发部组织生产公司负责人、设计师、材料工程师一起研究“冰壳”等细节。

林存珍也应邀出席了会议。她表示，当时各方专家进行了非常热烈的讨论，提出了六种环保、透明、有弹性的材料。但考虑到制作工艺和成本后，均被制作公司拒绝。

“我记得在特许产品生产会上，我说过一句话，特别希望利用奥运这个，推动中国玩具行业的发展，这是我作为一名奥运设计师的理想。”林存珍说道。最终，大家共同努力，找到了安全环保的食品级硅胶材料。

冬奥组委市场拓展部特许经营管理处处长郭雷回忆，“冰壳”可以说是一把双刃剑。虽然增加了制作难度，但也大大降低了“冰盾盾”被仿冒的几率。

2019年11月2日，吉祥物玩具特许产品首发仪式在北京动物园熊猫馆举行。以前，各个制造企业往往对技术持保留态度，但这一次大家共享技术，将大小不一的“冰饺”制作成同一标准的优质产品。

“冬奥会后，有厂家反映，毛绒玩具与硅胶相结合的设计方式已经成为玩具新的设计趋势。而且，‘冰墩墩’的生产也推动了中国硅胶行业的发展。这与我们的理念是一致的。”初心，特别难忘。”林存珍说道。

幸福“难求”的烦恼

受疫情等因素影响，冬奥会开幕前两年吉祥物毛绒玩具仅售出约9万对。迄今为止，“冰盾盾”毛绒玩具总销量已突破550万只。对于这种几何级数的增长，蒲学东感叹，授权产品的普及是没人预料到的。

他表示，授权生产企业在冬奥会开幕前生产了85万只“冰墩墩”，基本相当于近两年的总销量。但他们很快发现，冬奥会开幕前琳琅满目的特许产品，随着“冰墩墩”的走红，瞬间被一扫而光。数据显示，今年2月4日冬奥会开幕后，天猫上特许零售店的销量和“奥运旗舰店”的访量几乎每天翻倍。紧接着，各个零售店里都出现了排队购买的情况。

当看到人们冒着严寒，在北京王府井工美大厦特许商品旗舰店前排队购买吉祥物时，曹雪和设计团队感动不已。“设计是为人民服务的，我们常说‘金杯银杯不如民意’，看到人们自愿排队购买，真是令人感动。”

曹雪说，冬奥会前后的一个月时间，他几乎每天从早到晚都接受采访，大约有130家媒体采访了他。一位日本编辑表示，他第一眼看到《冰墩墩》就被它深深吸引。可以说360度无死角，怎么看都可爱。得到这样的评价，曹雪非常高兴。“在设计过程中，无论是二维草图还是计算机3D建模，我们都会将其旋转360度并从各个维度进行修改。”

对于市场开发团队来说，当时的压力大于惊喜。大家加班加点只有一个目标，那就是尽快补货。蒲学东说“当时，为了及时协调，加紧备货，科学规划，我和同事几乎每天工作到深夜，都会梦见王府井工美大厦门口排起长队。””

“那段日子真是喜忧参半，好消息是各种授权产品销量火爆，坏消息是‘冰墩墩’玩具供不应求。”郭雷说，很多人打电话、发信息询是否可以帮忙购买。”“冰墩墩”，这样的情况持续了很长一段时间，最多一天要回复八十多次，所以他只得编辑一段，统一转发。

当时遇到的第一个挑战是春节假期工人放假。为此，市场开发团队要求加盟厂家不惜一切代价邀请工人回厂。有的厂家甚至自掏腰包为工人支付返程机。随着生产线恢复生产，另一场不幸又发生了。生产“冰墩墩”外壳所用的安全环保食品级硅胶，在此期间一度出现供不应求的情况。

冬奥组委市场拓展部和文化活动部的设计师们紧急商议，希望尽快研发出一款形象可爱、无需硅胶外壳的“冰盾盾”，以缓解冬奥会组委会的“冰盾盾”题。有壳。“冰墩墩”的产能压力。经过不懈努力，新年版《冰墩墩》很快亮相。这时候，所有人都松了口气。随着硅胶原料的补货，普通版“冰盾盾”也大量进入市场。

如今，“兔子敦敦”也与大家见面了。林存珍表示，北京冬奥会恰逢春节，“十二生肖”是春节文化中的重要主题。虎年，提炼传统“虎”形象元素，创作出“虎墩墩”；明年是兔年，2019年该系列新品以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为蓝本。设计将具有“兔大师”鲜明特色的服装和兔耳与“冰墩墩”结合起来，组成“兔大师”。节日期间的“顿顿”、“送兔爷”、“请兔爷”寓意平安、健康、万事如意。

据悉，“冰墩墩兔年特别版”系列授权产品分为徽章、毛绒玩具、钥匙扣、创意摆件四大类。消费者可通过抖音APP搜索“东方文创产品店”、快手APP搜索“东方文创店企业店”进行购买；也可以到王府井工美大厦一楼、中国联通线下实体营业厅等进行线下购买。

对中国文化创作具有示范意义

根据特许经营协议，今年9月30日是线下零售店经营北京冬奥会特许产品的最后一天。线下零售店关闭后，天猫“奥运旗舰店”将继续销售产品，直至今年12月31日。

据蒲学东介绍，截至目前，北京冬奥会和冬残奥会特许经营计划已累计销售7款“冰盾盾”毛绒玩具550万件和“雪绒绒”系列特许产品188万件。预计可实现的特许经营费收入是原计划收入的216倍，超额完成目标，同时取得了良好的社会效益。

今年12月底，“冰盾盾”等与北京冬奥会相关的知识产权将照常移交给奥委会。冬奥组委还积极与中国奥委会和奥委会对接，力争在全特许经营计划框架内继续开发相关特许产品。或许明年，消费者还可能看到以“冰墩墩”和2008年北京奥运会吉祥物“福娃”为主题的授权产品。

林存真认为，“冰墩墩”走出了圈子，成为了顶级产品。这是中国自主设计的IP首次走红全。面对如此大的需求，生产和物流效率得到了锻炼，这对于中国的IP设计来说非常重要。文化创意产业都具有示范效应。

近两年国潮很流行，但《冰墩墩》中除了国宝熊猫的形象外，没有出现瑞云、剪纸、印花、蓝色等传统文化的视觉元素。和白瓷。曹雪认为，民族服装设计仍然需要系统思考，而不仅仅是将熟悉的元素堆砌在一起。他还表示，未来IP、吉祥物、玩具人偶的设计都需要“栩栩如生”，无论是冬奥会开幕临近时像“卡门”一样冲上热搜的“冰盾盾”，还是日本电视台编辑辻冈义人对《伊顿顿》的大力宣传，是通过动态、栩栩如生的诠释，与人产生更多的情感联系。在未来的设计中，动态诠释的内容还需要进一步加强。

完成北京冬奥会特许经营工作后，郭磊回到国家总局器材装备中心。在总结“冰墩墩”现象的基础上，探索和推动中国国家队特许经营工作就成了他的工作之一。郭雷表示，“丙墩墩”现象告诉我们，做好特许经营，要以消费者为中心，密切关注市场需求；增强文化自信，深化产品内涵；协调生产、零售、营销、防伪等各个环节。这也适用于中国国家队的特许经营。目前，中国国家队特许经营队正在积极推进各项工作，尽力满足爱好者的多元化需求。

蒲学东表示，“冰墩墩”现象说明，弘扬文化自信、自我提升，我们可以做得更好。“我认为从工作的出发点来说，最重要的是汇聚各方的专业智慧，科学协调、理性衔接。各方以‘利他’为出发点，多从其他角度思考，从而达到相加的效果。”

来源新华社|作者吉野王君宝

编辑谢永利

流程编辑马小双

本文主要讲解了冬奥顶流“冰墩墩”红遍全的幕后故事，以及一些疫情和冬奥会主题相应的热门话题，希望对诸位有一定的帮助。