雀巢出售旗下2家茶饮品牌进入中国30年终遇中年危机

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12月18日，路透社称，雀巢已在北美销售两个茶品牌。

这家食品饮料巨头正在继续重组业务，未来将重点关注新的消费趋势和医疗保健业务。

近年来，许多大型食品公司的销售增长放缓。雀巢今年新上任的首席执行官马克施奈德曾指出，雀巢需要更快地行动，更早地抓住快速变化的消费趋势。据外媒报道，今年6月，知名对冲基金公司ThirdPoint向雀巢“施压”，希望其能够加速增长。

关注健康

雀巢已将两个北美茶品牌SweetLeafTea和Tradewinds出售给两家私募股权公司。该交易的财务条款尚未披露，预计将在今年年底前完成。

“预计即饮茶市场增速将放缓，增长空间有天花板。”中略资本创始合伙人高剑锋告诉小编，雀巢此举可能是为了盘活资产。

值得注意的是，今年6月，雀巢还发布消息称，准备出售其在美国的糖果业务，其中包括Butterfinger、Crunch等8个巧克力品牌和9个糖果品牌。根据雀巢2016年财报，糖果业务仅占其美国总收入的3%。

雀巢回应小编称，由于2017年行业发生巨大变化，雀巢重新审视并确定了公司战略方向，确定食品饮料业务为未来核心业务，消费者保健业务作为补充增长机会，并决定重点关注资本支出。重点推广咖啡、宠物食品、婴儿营养品和瓶装水等高增长食品饮料品类，以及拓展高增长地域市场。

今年年初，雀巢迎来了新任CEO马克施耐德，他是上个世纪第一位担任雀巢CEO一职的“伞兵”。在他的领导下，雀巢开始重组品牌和战略，以克服传统业务增长缓慢的局面。12月初，雀巢宣布将以23亿美元现金收购美国知名天然膳食补充剂公司AtriumInnovations。

“保健品领域利润更高，增长更快。中国的老龄化趋势和消费升级将对保健品的发展产生长期利好。”高剑锋说道。

不仅是保健品领域，据小编点评，雀巢近期外部收购频繁。收购AtriumInnovations是雀巢近几个月来的第四笔交易。今年9月，雀巢收购了素食制造商SweetEarth和精品咖啡连锁店BlueBottle；11月，雀巢收购美国有机咖啡品牌ChameleonCold-Brew。

雀巢进军保健品领域其实早已埋下了伏笔。

新任首席执行官马克施奈德来自医疗保健行业费森尤斯股份公司，该公司提供与透析、医院和患者家庭医疗护理相关的产品和服务。马克施耐德推动公司实施了超过12起收购。有媒体早就预测，马克施奈德的上任可能意味着雀巢未来将推动收购更多与健康科学相关的业务，推动雀巢投资毛利更高、增速更高的保健品领域。

被迫改变

今年6月，据外媒报道，知名对冲基金公司ThirdPoint披露了一封向雀巢“施压”的信，希望其能够加速增长。该基金已持有4000万股雀巢股，期权规模达到35亿美元。

根据雀巢最新财报，今年前9个月，雀巢实现销售额665亿美元，同比下降0.4%。

作为全食品巨头和最早进入中国的跨国公司之一，2017年是雀巢进入中国的30周年。在中国市场，雀巢也处于业绩下滑的状态。财报显示，2016年雀巢大中华区销售额为654亿瑞士法郎，同比下降74%。

高剑峰表示，雀巢的下滑主要是消费的碎片化和升级所致。前者是因为当前市场有更多的细分品类和产品，后者意味着消费者有更高的需求和期望，这会削弱强势品牌的优势，从而降低其市场份额。

随着消费升级和成本不断上升，不少企业纷纷开拓中高端市场，以获得更大的利润空间。雀巢中国也在调整产品结构。

雀巢回应小编称，为了顺应消费升级趋势，雀巢近年来不断对现有产品进行升级，或者将其他市场消费者喜爱的产品推广到中国，为中国消费者提供更多产品。选择。雀巢今年在中国市场的整体发展趋势基本已成定局，对其业绩非常有信心。

今年8月，雀巢将旗下高端巧克力品牌QualityStreet引入中国。9月19日，雀巢将徐富士旗下巧克力品牌Chiobi升级为NestlChiobi。此外，雀巢还联合京东推出了数字家庭营养助手。

食品行业分析师朱丹蓬表示，要避开自己不擅长渠道深耕、渠道精耕的品类，而要依靠百年企业的品牌影响力和研发能力，开发高附加值的产品。以及营养保健品等高利润产品。业务转型是雀巢未来增长的新引擎。

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