官员直播带货是应急之举还是长效之策？

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来源南方日报

近段时间，官员直播带货已成为全国各地的普遍趋势。一向“领先一步”的广东，早早抓住了“窗口”。不少市县官员撸起袖子，进行直播，为本地产品特别是农副产品代言。打通销售渠道，增加销量，抵消COVID-19疫情的负面影响。

据不完全统计，今年2月以来，广东已有10余名市县官员走进直播间。这不是简单的追随时尚或潮流，而是在疫情期间主动追求变革。从目前的成绩来看，广东市县官员交出了一份亮眼的成绩单。那么，官员直播带货是应急之举，还是长期策略？如何才能取得“可喜的成果”？

领导干部纷纷解锁新本领

一场疫情，让广东一批领导干部解锁了线上销售新技能。市县官员出售的商品种类繁多，多为特色农副产品。例如，东莞市市长肖亚非推介该市服装、电子产品和农副产品；韶关市市长尹焕明对我市旅游业和农产品表示认可；乳源、徐闻、饶平、遂溪、连山等地，县委书记或县长分别搬运茶叶、菠萝、柑橘、红薯、大米等农产品。

直播中，市县官员一改以往严肃的形象，变身网友的“老朋友”。他们使出浑身解数带货有的在直播间使劲“喊”，有的将直播场景放在田间地头。还有人到地里挖红薯、摘水果。

“谁不爱瑶山茶？斩断南岭太好了！欢迎来到直播间……”说“开场白”的人不是主持人，而是乳源瑶族自治县代县长邓国雄。直播间里，邓国雄用幽默的语言与网友互动，介绍了瑶山茶的特点和传统。不少网友下单抢购，三小时销售额突破18万元。

“这是我第一次直播。”3月10日，潮州市饶平县县长陈乐清在县果蔬加工厂现场直播，推介当地特产潮州柑橘。虽然是“首秀”，却吸引了超过30万网友“围观”，2万多公斤柑橘被抢购一空。

从“流量”到“销量”的高转化率可以看出，市县官员似乎具有天然的“网红属性”。未来，市县官员直播将成为广东的常态。近日，广东省农业农村厅与某电商达成战略合作。未来三年，市县长每月都会进行网上直播，帮助农民卖货。

用好“看得见的手和神奇的手”

业内人士认为，市县官员“带货”时不仅仅是“主播”。他们代表着政府的“看得见的手”。他们利用政府的引导作用，激活市场的主导作用，助力乡村振兴和消费。摆脱贫困。

如今，互联网“魔手”的作用日益显着。广东是互联网大省。据《中国互联网发展报告2019》评估，广东互联网发展水平位居全国第二。此外，广东数字农业和乡村建设的加速推进，也为“互联网+农产品”出村进城奠定了信息技术基础。

如何用好“看得见的手”和“魔力之手”？市县官员的“触电”就是一个很好的衔接点。例如，湛江市遂溪县的下六番树虽然早已是国家地理标志产品，但知名度却一直不够。县委书记于庆创的一场直播，不仅帮助品牌走红，也推动了当地直播电商的发展。

直播拉开滞销差距后，产品功能、品质等市场因素将决定其能走多远。

领导干部直播产品，意味着用个人声誉甚至地方政府的信用为产品“代言”。对于消费者来说，这样的产品更值得信赖。同时，直播也倒逼干部深入了解产品，严格监管产品从源头到流通的各个环节。

据省人大代表、清远市连山壮族瑶族自治县县长冯红云介绍，曾有养蜂人请她帮忙搬运货物，但得知自家蜂蜜不符合食品安全要求后，他婉言拒绝了。

主要官员直播带货火爆的背后，是广东各地对农业生产方式改革的积极探索。以徐闻为例，三年前就开始开发多元化产品，已引进推广新品种9个。菠萝销售期由一个半月改为半年；菠萝加工能力由10万吨增加到22万吨，并开发了菠萝酒。以及凤梨酥等深加工产品。

表面上看，面对疫情挑战，市县官员直播带货是应急之举。但事实上，在他们的带领下，这种形式完全可以转化为长效机制，成为拉动地方经济发展的良策。

8万多公斤红薯、5万多公斤春橙……“网红县长”冯红云的直播成绩单十分亮眼。“作为县长，我没有太多时间做直播。”冯红云表示，她计划组建一个工作团队，专门从事短视频、直播带货，把这项服务农业的工作长期持续下去。

小编注意到，广东多个地区正在加快布局直播电商。例如，广州今年3月发布了直播电商发展行动计划，提出了培育直播机构、孵化网红品牌、培养带货专家等16条政策措施；清远大力培养一批农村新闻干事，充当宣传当地农民的直播员。副产品的骨干。

官员直播带货背后是一个系统工程，涉及人、财、产、供销等多个环节。仓储、物流、质检、保鲜等配套环节也需要跟上。因此，市县官员除了做好直播工作外，还需要在直播屏幕之外投入更多的精力。

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